明日の広告 佐藤尚之著 アスキー新書
著者は広告代理店のコミュニケーション・デザインを担当するクリエイティブ・ディレクター。
広告業界の最先端をいく人なのだろう。
消費者のビヘビァが変化している。
いろいろな形（メディア）で情報が流れる、情報洪水の時代である。
消費者の行動も格段に複雑になってきた。
３Windows （ＴＶ＋ＰＣ＋ケータイ）の時代だという。
企業の発信する情報がすべてではない。むしろ疑っている。
消費者の発信が直接消費者に影響を与える（ネットを介した口コミ）。
消費者が一番信頼するメディアは消費者自身である。
このような時代における広告（企業からの情報発信）のあり方を語っている。
そのまま商品開発のあり方でもある。
結論は、「消費者本位という視点」「消費者理解＝売りたい相手を理解すること」。
すべての経済活動とそれに伴うコミュニケーションは消費者にある。
まず現場をあたれ、感動する提案、消費者本位のメディア、全員野球・・・・。
示唆に富んだいい本だ。
